Vi får av og til spørsmål: «Hvor er vikinghjelm-tee'en?» Svaret er at vi ikke kommer til å lage den. Her er hvorfor.
Det enkleste design-valget
Når et amerikansk merke skal lage en «norsk» t-skjorte, ender den ofte med en vikinghjelm med horn på. Eller et bilde av et fjordfjell. Eller ordet «BJÖRN» med to prikker over O-en · selv om Bjørn skrives med Ø.
Det er ikke ondskap. Det er bare det enkleste valget når du ikke vet hvilken kultur du selger til. Du tar de mest gjenkjennelige stereotypene og setter dem på et plagg.
Problemet er at det føles falskt for oss som faktisk bor her.
Vikinghjelm med horn finnes ikke
For ordens skyld: ingen vikinger gikk noensinne med hjelmer med horn på. Det er en myte fra 1800-tallets nasjonalromantisk opera, særlig Wagners Ringen-syklus. Arkeologiske funn av vikinghjelm viser enkle stålhetter, ikke kostymet vi kjenner fra Hollywood.
Det betyr ikke at vi mener historie er hellig og ikke kan brukes. Det betyr bare at hvis vi skal tegne noe norsk, ønsker vi at det skal være noe som faktisk gjenkjennes som norsk av en nordmann.
Hva vi tegner i stedet
Når vi designer en t-skjorte, starter vi med en samtale rundt et kjøkkenbord. Hva får oss til å smile? Hva er en intern norsk vits? Hva er en frase som bare nordmenn forstår?
Brunostklubben. Vi vet alle hvem som spiser brunost daglig. Det er ikke noe alle land har et forhold til.
Bønda Ifrå Nord. En vri på en folkesang. En referanse til at Nord-Norge alltid har vært litt eget. Hvis du er fra Mosjøen, smiler du. Hvis du ikke er det, spør du om referansen.
Klær Etter Vær. Bare nordmenn sier dette. Det er en holdning til klimaet vårt og en stolthet over at vi kan håndtere det.
Mamma Sa Nei. En referanse til oppveksten, til alt mamma sa nei til som vi gjorde likevel. Ikke unik for Norge, men formuleringen er.
Hvorfor det betyr noe
Du kan kjøpe en vikinghjelm-tee i en flyplassbutikk for 199 kr i USA. Vi har ingen interesse av å konkurrere med det. Vi vil heller lage færre tee-skjorter for de som faktisk forstår referansene · og som gleder seg over at noen har laget noe med ekte kulturell forankring.
Norge er ikke vikinghorn. Norge er brunost på lavkostbutikk-pølse. Norge er å være litt sur hvis det blir 28 grader. Norge er klassisk fit, ikke oversized.
Til de som ville hatt vikinghjelm
Hvis du virkelig vil ha en vikinghjelm-tee, vi sender ikke det. Du finner sikkert mange på Amazon. Vi vil heller at kolleksjonen vår skal stå for noe litt mer spesifikt.
Og hvis du tror «Heia gutta» er for klisjé til å sette på en t-skjorte, så betyr det bare at vi er på riktig vei.
